Es realmente aventurado exponer una teoria de como influye la publicidad en Internet y de como los distintos componentes del mercado se ven inducidos a utilizarla/recibirla. Una vez elegido el medio publicitario que vamos a utilizar y disenado nuestro anuncio mensaje publicitario, lanzamos nuestra campana publicitaria (hacemos efectiva nuestra publicidad), por ejemplo, enviamos el codigo de nuestro anuncio al administrador webmaster de un sitio web que nos ha alquilado un espacio publicitario, activamos nuestra campana publicitaria en AdWords, enviamos nuestros mensajes publicitarios via correo electronico, etc.
Para hacer seguimiento, podemos utilizar algunas de las diferentes herramientas de seguimiento que ofrece Internet, las cuales en su mayoria son gratuitas; por ejemplo, para conocer la procedencia de los usuarios que visitan nuestra pagina web, y asi medir la efectividad de los medios publicitarios que estemos utilizando, podemos utilizar el programa Google Analytics , el cual ademas nos permite conocer el numero de usuarios que visitan nuestra pagina y la forma en que interactuan en esta.
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En el caso de AdWords podemos utilizar su propia herramienta de control, la cual nos permite saber, por ejemplo, cuales son nuestros anuncios mas efectivos; y lo mismo en el caso de Facebook si acudimos a la seccion de estadisticas, en donde podemos apreciar, por ejemplo, cuantos me gusta” van recibiendo cada uno de nuestros anuncios.
Finalmente, una vez hecho nuestro seguimiento, en caso de no estar obteniendo los resultados esperados, hacemos las correcciones que sean necesarias aprovechando otra de las ventajas de la publicidad online que es su flexibilidad; por ejemplo, cambiamos de medio publicitario, cambiamos editamos nuestro anuncio, aumentamos nuestro presupuesto publicitario, etc.
Otros objetivos referentes a la publicidad en internet pueden estar relacionados a conseguir una respuesta directa por parte del usuario, como un registro en linea, una descarga de un archivo, una transaccion online, una cotizacion cualquier otra accion que esperemos que realice.
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